江南時評｜要不遺余力剝開“假非遺”的畫皮
來源： | 日期： 2025年05月06日 | 制作： 周章云 | 新聞熱線： 0791-86849110
文/皮婉婷
近日，央視的報道揭開一款名為“苗古金貼”產(chǎn)品“假面”：所謂“金貼”是貼牌代工；其標(biāo)榜的“非遺”是花錢購買的假貨；為假非遺站臺的“傳承人”，也是AI生成的假人……就是這么個“一身假”、成本低至2.5元/盒的產(chǎn)品，在假非遺和假非遺傳承人的光環(huán)下，竟搖身一變成了傳承的“千年秘方”在各大電商平臺熱銷，上當(dāng)購買的消費者數(shù)以百萬計。
筆者剖析認(rèn)為，這個產(chǎn)品之所以銷得火熱，首先就是抓住了公眾對于非遺的信任心理，蹭了非遺熱度。非遺是中華傳統(tǒng)文化的文明瑰寶，承載著歷史的記憶，凝結(jié)著中華民族的智慧與創(chuàng)造力，公眾往往對其抱有天然的信任。然而，一些投機(jī)者通過捏造非遺、非遺傳承人公開圈錢，這種行為既擾亂了市場秩序，讓消費者對非遺產(chǎn)品產(chǎn)生了信任危機(jī)，又褻瀆了非遺的嚴(yán)肅性，破壞了非遺傳承與發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，令人不齒。
其次，是有企業(yè)在做幕后推手，甚至可能產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)鏈。此次曝光讓一家名為“北京炎黃文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心”的企業(yè)浮出水面——只要給錢，并提供姓名、照片及希望拿到的非遺傳承項目信息等，就可以在半個月后成為某項目“非遺傳承人”。與通常每五年認(rèn)定一次的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人相比，這個名頭來得不可謂不快。記者檢索發(fā)現(xiàn)，上述企業(yè)網(wǎng)站主頁已經(jīng)顯示“系統(tǒng)維護(hù)中”，但其他頁面仍可以點開，眾多難辨真?zhèn)蔚姆沁z大使仍被展示著。值得注意的是，這類騙局之所以能夠得逞，除了造假企業(yè)的推波助瀾外，電商平臺的疏于管理也難辭其咎。
莫讓一顆老鼠屎，壞了一鍋粥。打擊“假非遺”，我們必須動真格，不能停留于個案曝光。首先，要加大對非遺的宣傳力度，建立完善的非遺認(rèn)證和公示制度，為公眾提供便捷核查渠道，增強(qiáng)非遺項目的透明度；其次，有關(guān)部門要加大對廣告市場的整治，重拳出擊，依法嚴(yán)查打著“非遺”名號進(jìn)行虛假宣傳的商家，尤其要對“北京炎黃文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心”這類造假企業(yè)及時亮劍，一劍封喉，該罰就罰，不能讓其魚目混珠。此外，電商平臺也應(yīng)該建立嚴(yán)格的產(chǎn)品審核機(jī)制，對涉嫌"假非遺"的產(chǎn)品立即下架、露頭就打，對違規(guī)商家該封禁就封禁。
值班編輯：奚同北
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