江南時(shí)評(píng)｜要不遺余力剝開(kāi)假非遺的“畫(huà)皮”
來(lái)源： | 日期： 2025年05月07日 | 制作： 周章云 | 新聞熱線： 0791-86849110
◎皮婉婷
近日，央視報(bào)道揭露了一款名為“苗古金貼”產(chǎn)品的“假面”：所謂“金貼”實(shí)為貼牌代工；其標(biāo)榜的“非遺”是花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的假資質(zhì)；為假非遺站臺(tái)的“傳承人”，竟是AI生成的虛擬形象……就是這樣一個(gè)“全身造假”、成本低至2.5元/盒的產(chǎn)品，在虛假非遺和假傳承人的包裝下，竟搖身變成“千年秘方”，在各大電商平臺(tái)熱銷(xiāo)，受騙消費(fèi)者數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。
筆者分析認(rèn)為，該產(chǎn)品之所以熱銷(xiāo)，首先是抓住了公眾對(duì)非遺的信任心理，借勢(shì)非遺提升熱度。非遺作為中華傳統(tǒng)文化的瑰寶，承載著歷史記憶，凝結(jié)著中華民族的智慧與創(chuàng)造力，公眾往往對(duì)其抱有天然信任感。然而，一些投機(jī)者通過(guò)捏造非遺項(xiàng)目、假冒非遺代表性傳承人公開(kāi)斂財(cái)，這種行為既擾亂了市場(chǎng)秩序，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)非遺產(chǎn)品產(chǎn)生信任危機(jī)，又貶損了非遺的嚴(yán)肅性，破壞了非遺傳承與發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，令人不齒。
其次，有企業(yè)當(dāng)幕后推手，甚至可能已形成產(chǎn)業(yè)鏈。此次事件曝光后，一家名為“北京炎黃文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心”的企業(yè)浮出水面——只要支付費(fèi)用，并提供姓名、照片及期望獲得的非遺代表性項(xiàng)目信息，半個(gè)月后就能成為某項(xiàng)目的“非遺代表性傳承人”。與通常每五年評(píng)選一次的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人相比，這種“速成”方式顯得尤為荒誕。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)網(wǎng)站主頁(yè)雖顯示“系統(tǒng)維護(hù)中”，但其他頁(yè)面仍可正常訪問(wèn)，頁(yè)面上展示著大量真實(shí)性存疑的“非遺大使”。值得注意的是，此類(lèi)騙局能夠得逞，除造假企業(yè)推波助瀾外，電商平臺(tái)的管理缺位同樣難辭其咎。
莫讓“一粒老鼠屎壞了一鍋粥”。打擊假非遺必須動(dòng)真格，不能止步于個(gè)案曝光。具體而言：一要加大非遺宣傳力度，建立完善認(rèn)證公示制度，拓寬公眾核查渠道，提升項(xiàng)目透明度；二要強(qiáng)化廣告市場(chǎng)監(jiān)管，依法嚴(yán)懲虛假宣傳行為，對(duì)“北京炎黃文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心”等造假機(jī)構(gòu)堅(jiān)決查處、從嚴(yán)處罰，杜絕魚(yú)目混珠現(xiàn)象；三要督促電商平臺(tái)完善審核機(jī)制，對(duì)涉嫌假非遺產(chǎn)品實(shí)施“發(fā)現(xiàn)即下架”措施，對(duì)違規(guī)商家采取封禁等懲戒手段。
值班編輯：奚同北
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