“江西娃”遠(yuǎn)銷(xiāo)海外 本土潮玩如何借勢(shì)騰飛？
來(lái)源： 江南都市報(bào) | 日期： 2025年06月19日 | 制作： 肖琳琪 | 新聞熱線： 0791-86849110
近日，泡泡瑪特旗下IP“LABUBU”火爆出圈。這個(gè)長(zhǎng)著長(zhǎng)耳朵和獠牙的中國(guó)風(fēng)小精靈，已成為全球潮玩界的頂流，更被戲稱為當(dāng)代年輕人的“塑料茅臺(tái)”。
記者走訪南昌泡泡瑪特線下門(mén)店發(fā)現(xiàn)，LABUBU系列周邊產(chǎn)品已基本售罄。在二手交易平臺(tái)及某潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)，LABUBU盲盒玩偶的價(jià)格普遍溢價(jià)3—4倍。一名資深玩家表示：“LABUBU作為現(xiàn)象級(jí)IP的成功，正在推動(dòng)潮玩文化走向更廣闊的市場(chǎng)。”
值得注意的是，有海外網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其購(gòu)買(mǎi)的LABUBU產(chǎn)品產(chǎn)地標(biāo)注為江西贛州。這一現(xiàn)象引發(fā)思考：LABUBU的全球走紅，將為江西潮玩產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的發(fā)展機(jī)遇？
文／圖 江南都市報(bào)全媒體記者趙瓊
周邊產(chǎn)品已基本售罄
泡泡瑪特線下門(mén)店。
泡泡瑪特線下門(mén)店。
【一“娃”難求】
LABUBU價(jià)格“翻著跟斗”往上走
走紅海外的LABUBU身價(jià)暴漲。
近期，LABUBU相關(guān)話題熱度居高不下：前有某銀行存款5萬(wàn)元贈(zèng)送LABUBU盲盒活動(dòng)，后有全球唯一薄荷色LABUBU以108萬(wàn)元高價(jià)拍賣(mài)成交。無(wú)論是在娛樂(lè)圈還是直播間，LABUBU已從藝術(shù)收藏品搖身變?yōu)?ldquo;社交貨幣”。
6月16日，記者走訪南昌泡泡瑪特線下門(mén)店發(fā)現(xiàn)，LABUBU相關(guān)周邊已基本售罄。店員表示：“不僅是LABUBU火爆，現(xiàn)在店里的毛絨玩偶都缺貨。在明星帶貨帶動(dòng)下，LABUBU早在春節(jié)后就斷貨了。”當(dāng)天，大學(xué)生饒錦灝本想趁著生日福利選購(gòu)心儀盲盒，卻發(fā)現(xiàn)喜歡的IP幾乎無(wú)貨，最終空手而歸。
“我是去年‘入坑’LABUBU的。”饒錦灝介紹，起初他覺(jué)得LABUBU形象有些丑陋，后來(lái)發(fā)現(xiàn)其丑萌特質(zhì)漸漸愛(ài)上。他注意到，隨著LABUBU熱度攀升，多個(gè)平臺(tái)價(jià)格已被“炒高”：某潮玩社區(qū)內(nèi)，原價(jià)999元的Zimomo公仔漲至2509元；近期爆火的馬卡龍色系LABUBU公仔也從159元飆升至1979元。
“LABUBU就像‘金色泡沫’，不知何時(shí)會(huì)破滅。”資深玩家小邱坦言。入坑潮玩圈5年，他見(jiàn)證過(guò)太多IP從爆紅到沉寂：“很多潮玩生命周期很短。”
如今LABUBU搪膠玩偶一“娃”難求，甚至引發(fā)搶購(gòu)熱潮。小邱回顧了LABUBU的價(jià)格走勢(shì)：“2024年推出的馬卡龍一代LABUBU盲盒原價(jià)594元/套（6盒），二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格從600元—700元漲至高峰期的800元—900元，今年更突破2000元大關(guān)。”此外，原價(jià)99元的搪膠玩偶現(xiàn)售價(jià)已達(dá)300元—400元，溢價(jià)三四倍。
LABUBU還能火多久？饒錦灝預(yù)測(cè)：“國(guó)內(nèi)最多再火3個(gè)月。就像曾經(jīng)的頂流‘暴力熊’如今無(wú)人問(wèn)津，部分玩家已趨于理性，接下來(lái)要看泡泡瑪特其他IP的表現(xiàn)。”不過(guò)，LABUBU在海外市場(chǎng)的火爆讓他倍感自豪。
小邱則認(rèn)為：“LABUBU的走紅會(huì)吸引新玩家，但隨著黃牛入場(chǎng)導(dǎo)致溢價(jià)過(guò)高，普通玩家開(kāi)始觀望。”
一名海外玩家的家長(zhǎng)告訴記者：“今年LABUBU在小學(xué)生中特別流行，我是因?yàn)榕畠合胍刨?gòu)買(mǎi)的。短期內(nèi)還會(huì)保持熱度，但若沒(méi)有創(chuàng)新，該產(chǎn)品最多再火半年到一年。”
【“江西娃”出海】
你的LABUBU可能是“贛州特產(chǎn)”
“第一次看到江西贛州產(chǎn)的LABUBU！除了深圳和中山，第三個(gè)產(chǎn)地出現(xiàn)了！”今年4月，無(wú)錫網(wǎng)友“盧小威同學(xué)”在社交平臺(tái)曬出產(chǎn)自江西贛州的LABUBU盲盒，引發(fā)關(guān)注。
在某社交平臺(tái)上，類(lèi)似分享并不少見(jiàn)。美國(guó)網(wǎng)友Lan展示了自己從泡泡瑪特官網(wǎng)搶購(gòu)的兩只LABUBU毛絨玩具：一只產(chǎn)自深圳，另一只則來(lái)自贛州。“不同廠家的做工略有差異，對(duì)比發(fā)現(xiàn)贛州產(chǎn)的頭型稍扁，但面部造型很端正。”Lan表示。
記者注意到，部分網(wǎng)友曬出的“江西產(chǎn)”LABUBU外包裝印有外文說(shuō)明，主要面向海外市場(chǎng)銷(xiāo)售。
經(jīng)多方核實(shí)，該生產(chǎn)商為贛州信豐縣順嘉玩具信豐有限公司。企查查信息顯示，該公司成立于2024年7月，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋玩具制造與銷(xiāo)售。公開(kāi)資料表明，該公司于去年新增“年產(chǎn)1200萬(wàn)件玩具”項(xiàng)目，開(kāi)工時(shí)間為10月至12月。
6月18日，記者致電該公司。工作人員確認(rèn)了生產(chǎn)LABUBU玩具的事實(shí)，但表示暫不接受進(jìn)一步采訪。
目前，LABUBU在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)基地主要集中在廣東東莞、深圳，浙江義烏及江西贛州等地。其中，廣東東莞生產(chǎn)基地為泡泡瑪特提供了超過(guò)70%的產(chǎn)能支持。記者發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特官網(wǎng)已發(fā)布延遲發(fā)貨公告：“由于近期訂單量激增，部分訂單未能及時(shí)發(fā)貨，我們正在加緊處理。”
采訪中，泡泡瑪特工作人員特別提醒：“當(dāng)前市場(chǎng)需求旺盛，二手市場(chǎng)存在加價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)現(xiàn)象，建議消費(fèi)者通過(guò)官方渠道購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)產(chǎn)品包裝上的二維碼可驗(yàn)證真?zhèn)巍?rdquo;
【走紅啟示錄】
文化、供應(yīng)鏈、流量缺一不可
LABUBU的破圈對(duì)我省文創(chuàng)潮玩行業(yè)有何啟發(fā)？
南昌大學(xué)旅游學(xué)院副教授、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系副主任周雨城認(rèn)為，LABUBU的爆火揭示了潮玩經(jīng)濟(jì)的核心邏輯——情感價(jià)值+社交貨幣+文化破圈。其“丑萌”設(shè)計(jì)契合Z世代對(duì)非主流審美的追求，盲盒機(jī)制利用隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)刺激消費(fèi)，而明星帶貨和社交媒體傳播使其從小眾走向大眾。
這對(duì)江西本土文創(chuàng)的啟示在于：盲盒潮玩需滿足大眾群體的情感共鳴，IP應(yīng)成為用戶情緒的投射載體。如景德鎮(zhèn)陶瓷潮玩可結(jié)合傳統(tǒng)文化敘事，賦予更深層的情感連接；借助短視頻、直播等新媒體，打造“開(kāi)箱文化”和用戶生成內(nèi)容（UGC），鼓勵(lì)用戶分享潮玩體驗(yàn)，形成社群傳播；通過(guò)限量款、聯(lián)名款提升收藏價(jià)值，如推出“贛鄱文化”限定系列，激發(fā)用戶集郵心理。
2024年12月，泡泡瑪特曾攜手景德鎮(zhèn)陶瓷，推出“MEGA ROYAL MOLLY 400% 嫣胭入軋·瓷”系列。同年，我省發(fā)布《江西省關(guān)于促進(jìn)首飾潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干舉措》，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
周雨城指出，江西已通過(guò)政策扶持和跨界合作布局潮玩產(chǎn)業(yè)，陶瓷潮玩“MEGA ROYAL MOLLY”線上預(yù)訂超300萬(wàn)人次，證明“傳統(tǒng)文化+潮玩”的市場(chǎng)潛力。未來(lái)需從三方面發(fā)力：一是推動(dòng)供應(yīng)鏈升級(jí)，借鑒東莞玩具產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)驗(yàn)，提升本地制造精度與效率；二是提升IP原創(chuàng)力，挖掘滕王閣、景德鎮(zhèn)瓷藝等本土文化符號(hào)，孵化自有IP；三是拓展全球化視野，學(xué)習(xí)LABUBU的“全球本土化”策略，如推出“鄱陽(yáng)湖精靈”等IP，結(jié)合國(guó)際審美輸出本土文化。
專家建議，以文化為內(nèi)核、供應(yīng)鏈為支撐、流量為杠桿，構(gòu)建“本土IP—衍生生態(tài)—全球輸出”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，方能實(shí)現(xiàn)潮玩經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)。
值班編輯：傅藍(lán)天
值班審核：周艷華
值班編委：游靜